O que é greenwashing e por que falar sobre isso com as crianças?

O greenwashing corresponde a uma propaganda enganosa feita por organizações que divulgam informações sobre defesa do meio ambiente. Porém, na realidade essas empresas não praticam nenhuma ação que colabore com a minimização dos impactos ambientais.

O cantor e compositor Toquinho canta na sua bela canção Natureza Distraída os seguintes versos “Quando a natureza distraída / Fere a flor ou um embrião / O ser humano, mais que as flores / Precisa na vida / De muito afeto e toda compreensão”.

Assista ao vídeo: https://youtu.be/wS1txfDk2eo?t=25

Com isso, ele quer nos dizer que o ser humano precisa de amor, de respeito, de liberdade e, principalmente, da sua dignidade garantida para poder sentir-se bem e poder viver de uma forma que toda igualdade de direitos seja-lhe resguardada sem mentiras ou maldades que acabam prejudicando as relações sociais.

Tenho um professor que gosta de falar da natureza não essa natureza orgânica ou essa natureza que se apresenta aos nossos olhos como plantas e animais, mas de uma natureza que se sobressai as aparências do olhar humano, que se localiza na consciência de si para mostrar o ser na sua mais pura essência, esse ser que é constituído pelo lado bom e mau de uma sociedade regida por leis e normas que nem sempre são respeitadas. Muitas vezes o homem é o lobo de si mesmo, assim como dizia Hobbes.

Esta natureza da qual o meu professor gosta sempre de falar traz-nos uma possibilidade de refletir sobre a forma como agimos uns com os outros, com nós mesmos e com aqueles que são mais frágeis e estão propensos a serem enganados com as nossas falsas ideias e mentiras que inventamos muitas vezes tendo em vista vantagens ligadas à economia de um capitalismo que nos engole todos os dias com as suas mais diversas mesquinharias e propagandas enganosas a respeito de coisas que dizemos fazer ou ter e, na verdade, não as fazemos e nem as temos. Por que somos assim? Por que mentimos?

Quero hoje, junto com vocês, refletir sobre o termo inglês “greenwashing”. O seu significado em português é “lavagem verde”. O seu surgimento tem muito a ver com a forma como nos comportamos atualmente diante das nossas preocupações com o meio ambiente e a sua sustentabilidade.

A forma como agimos para que o planeta possa respirar melhor e haja menos lixo nas praias e mais uso consciente de produtos ecológicos. Sim, estamos mais preocupados com o meio ambiente do que estávamos há algumas décadas e isso tem sido bom porque influenciamos empresas e empresários, governos e autoridades, ONGs e até mesmo pessoas físicas a se conscientizarem de que o melhor para o mundo é produzir sem agressão ao meio ambiente.

Contudo, muitas dessas empresas ou pessoas físicas estão mentindo para nós quando dizem nos rótulos dos seus produtos e nas suas propagandas nas diversas mídias, que são sustentáveis e ecológicas. Muitas até mesmo chegam a conquistarem selos verdes de instituições que apoiam quem ajuda o meio ambiente. Ao invés de protegerem o meio ambiente como afirmam, essas empresas muitas vezes colaboram para a sua poluição. Não fazem o que nos dizem.

O greenwashing corresponde a uma propaganda enganosa feita por organizações que divulgam informações sobre defesa do meio ambiente. Porém, na realidade essas empresas não praticam nenhuma ação que colabore com a minimização dos impactos ambientais. Na verdade, muitas vezes essas organizações fazem exatamente o contrário do que divulgam.

Essas organizações através de rótulos verdes, certificados ou marketing de verde, utilizam termos que fazem o consumidor acreditar que está consumindo produtos ecológicos e sustentáveis. Nos passam uma ideia de que estamos consumindo produtos que contribuem com a sustentabilidade do meio ambiente, mas na verdade elas não adotam nenhuma prática sustentável em seus processos ou aquele determinado produto não traz
nenhuma proteção ambiental, pelo contrário, gera sérios impactos negativos ao meio ambiente.

Essa má prática de marketing verde surgiu com o aumento de consumidores preocupados com o meio ambiente e que só compram de empresas sustentáveis. A fim de conquistar esse mercado consumidor de grande expressão na economia, diversas organizações passaram a utilizar uma comunicação com apelos ecológicos em seus rótulos. O consumidor acredita no que lê nesses rótulos e sempre compra o produto da empresa que diz preocupar-se com o meio ambiente porque ele também está preocupado com o bem-estar do planeta. Mas não sabe que está sendo enganado.

Assim, como grande parte das empresas são os políticos e pessoas físicas que se dizem preocupadas com o meio ambiente. Nos períodos de eleições, os políticos sobem nos seus palanques para anunciarem obras e projetos que visam a despoluição de rios e lagoas, a limpeza de lixos das praias, coletores de lixos eletrônicos em pontos estratégicos e etc., mas dizem tudo isso da boca pra fora. Mentem para os seus eleitores. O objetivo é conquistar votos dos menos informados e se elegerem.

Do mesmo jeito ocorre com muita gente que se diz ativista ambiental. Pessoas físicas que se autodeclaram preocupadas com o meio ambiente e que jogam garrafas plásticas pelos vidros das janelas dos seus carros ou jogam lixo no terreno baldio perto de casa quando não tem ninguém na rua ou é madrugada. Essas pessoas pensam que estão nos enganando. Na verdade, elas estão enganando a si mesmas e contribuindo para um mundo cada vez mais doente.

As crianças nas suas inocências não tomam conhecimento desse tipo de prática e acabam pedindo aos pais ou responsáveis que comprem este ou aquele produto de tal indústria porque viu na propagando da televisão que ela cuida das florestas e dos animais. Sim, as crianças também são enganadas porque mesmo tão pequeninas já são consumidoras de muitos produtos como biscoitos recheados, sucos engarrafados, produtos de higiene e vestimentas. Muitas vezes são levadas pelos pais para fazerem a feira juntos ou comprarem algo bacana no shopping.

Cabe aos professores e aos pais ensinar as crianças sobre o significado da prática do greenwashing e incentivá-las a pesquisarem os históricos dessas empresas que fabricam os produtos e brinquedos que tanto gostam para terem a certeza se praticam mesmo o cuidado com o meio ambiente. As crianças são grandes curiosas e como têm mais tempo do que os adultos podem passar mais horas na internet pesquisando sobre essas empresas.

O nosso governo pratica o greenwashing quando tenta convencer a sociedade e as autoridades internacionais de que se preocupa com a Amazônia. As suas preocupações até o presente momento ainda não foram vistas verdadeiramente. Enquanto ele vai para a televisão falar de que não há desmatamento e que as queimadas são frutos de uma ação da natureza e que ações já estão sendo tomadas, nós vemos as nossas florestas sendo destruídas e os nossos animais sendo mortos queimados.

As crianças devem ser convidadas pelos seus professores na sala de aula para dialogarem sobre o greenwashing. Começando pela propagando enganosa até chegar propriamente no termo. Deixar que a criança exponha as suas ideias e soluções para acabarmos com esse tipo de propaganda e não nos deixarmos ser enganados. Pedir para as crianças pesquisarem sobre empresas que praticam de verdade boas práticas quanto a preservação do meio ambiente e até mesmo incentivando as crianças a escreverem cartinhas e poemas agradecendo a essas empresas pelos seus gestos e atitudes que proporcionam um lugar melhor onde vivermos.

Incentivar as crianças a criarem ideias de sustentabilidade de forma que possam mostrar nas feiras de ciências e terem essas ideias publicadas e apresentadas a algumas empresas que estejam preocupadas com a sustentabilidade. As crianças não gostam de serem enganadas. Mentir para uma criança é a coisa mais feia que um adulto pode fazer, e quando ela descobre nunca mais acredita naquela pessoa. A criança bem-informada sabe que muitas pessoas mentem quando falam em proteger o meio ambiente, mas que nada fazem para isso. Ela pode até mesmo chamar a sua atenção em público, de forma inocente, mas consciente de que você está mentindo para as pessoas. Afinal, para a criança mentir é muito feio, pois é assim que elas aprendem desde cedo.

Muitas empresas utilizam informações falsas sobre os seus produtos, ocultam características nocivas, utilizam dados incorretos ou utilizam selos e certificados que não são verdadeiros. Tudo isso é considerado greenwashing. Algumas empresas afirmam que mudaram um componente ou outro das suas fórmulas para não prejudicar o meio ambiente, mas tudo isso muitas vezes é mentira. Precisamos ter cuidado com esse tipo de informação. Investigar, pesquisar, buscar os históricos dessas empresas na Internet e consultar outros consumidores é importante para que possamos acabar com o greenwashing.

Sabemos que, atualmente, há muitas formas de se fazer propagandas e que algumas empresas se aproveitam dessa facilidade para se dizerem comprometidas com o selo verde. As redes sociais nos oferecem produtos de todas as formas e somos levados a ver vários tipos de propagandas quando estamos navegando em um site ou assistindo um vídeo. Se não tivermos cuidado essas propagandas muitas vezes são tão apelativas que acabam nos seduzindo e de uma forma inconsciente acabamos comprando os seus produtos nos supermercados porque também estão sempre mais expostos nas prateleiras e ficam mais perto dos nossos olhos.

O consumidor é o principal responsável pelo fim do greenwashing. Evitar a compra de produtos e mercadorias dessas empresas que só visam o lucro e propagandeiam o selo verde sem ser verdade é um crime ao código de defesa do consumidor. Devemos levar para as nossas casas produtos e mercadorias que cumpram com os seus deveres perante as leis que protegem o meio ambiente.

Faça com que a sua criança aprenda a ler os rótulos dos produtos e não se deixe ser levada por aquela empresa de marca que vive a fazer propagandas de sustentabilidade quando na verdade vive a derrubar árvores. Denuncie nas redes sociais e aos órgãos ambientais e do consumidor da sua cidade. A propaganda enganosa é um desrespeito para com o cidadão.

E assim como nos canta Chico Buarque em Passaredo “Te esconde, bem-te-vi / Voa, bicudo / Voa, sanhaço / Vai, juriti / Bico calado / Muito cuidado / Que o homem vem aí / O homem vem aí / O homem vem aí” que nós possamos ser esse homem, mulher, criança idoso, travesti a vigiar atentamente essas empresas que praticam o greenwashing. Coelho passa ou não passa? Passa, sim!

Autora: Rosângela Trajano

Edição: Alex Rosset